治理整顿文化市场以来，整个文化市场得以净化，取得了显而易见的阶段性效应，这是有目共睹的。但是我们还应看到，作为文化市场之一的戏曲演出市场，部分戏曲产品销售疲软，戏曲演出团体经济效益下降甚至入不敷出等现象仍未能有效地得到解决。如何进一步贯彻“一手抓扫黄，一手抓繁荣”的指示精神，弘扬优秀民族文化传统，振兴戏曲事业，便又一次地成为戏曲界的热门话题。
　　“振兴戏曲”的口号我们喊了好几年了，戏曲界仁人志士也为之做出了不懈的探索和努力，取得了一些可喜的成效，但从整个戏曲界的现状来看，仍是不能完全令人满意的。究其原因，众说不一，但我以为除政策方面的因素外，主要原因是忽视了对戏曲演出市场的分析。准确的、辨证的市场分析，对于我们认清当前戏曲演出市场的现状及其走向，从而避免盲目悲观和乐观情绪，具有着不可估量的意义。要振兴戏曲、繁荣戏曲演出市场，我认为，在微观上要做好以下的文章。
　　一、注重研究戏曲演出市场。研究戏曲演出市场，首先要研究戏曲市场的对象——戏曲消费者的心理。调查分析不同层次戏曲消费者眼前和长远的戏曲消费需求，在巩固城市戏曲市场的基础上，把重点放在农村市场的调查分析上，并据此来调整戏曲产品的结构和戏曲团体的发展规划。以期能够不断推出适销对路的新产品(只要思想内容好、艺术质量高的戏曲产品，销路一般不成问题，但也存在一个广告宣传问题，些为后话)，使之满足戏曲消费者的需要，进而吸引新的消费者，带动消费者的增长。
　　三、狠抓戏曲产品质量。当前，戏曲产品的“买方市场”已见端倪，“卖者”之间的竞争将日趋激烈。能够在激烈的竞争中赢得观众的唯一法宝，便是戏曲产品的质量。这里所说的戏曲产品质量，一是指剧本的质量，二是指演出的质量。戏曲消费者最怕的是粗制滥造、低级下流的伪劣“商品”。许多戏曲消费者(尤其是青少年新戏曲消费者)的消费欲望往往由于上一回当便可能终身与戏曲“绝缘。可以肯定地说，哪个戏曲表演团体的产品质量高、信誉好，能使戏曲消费者信得过，哪个戏曲表演团体的产品就能巩固已有的戏曲消费者，吸引新的戏曲消费者，进而扩大戏曲消费者正在日益减少的队伍。
　　三、降低戏曲产品成本。戏曲表演团体制作成本过高是造成戏曲演出市场疲软的主要原因之一，因而如何降低戏曲产品成本便成了振兴戏曲、繁荣戏曲演出市场的重要因素。戏曲产品的成本和销售价格又有着直接的关系，成本高，销售价格自然要高，戏曲纳入商品经济轨道后，谁也不愿意做蚀本生意。戏曲表演团体首先应从提高戏曲工作者主人翁地位，加强使命感和责任感入手，建立具有凝聚力、持久力、向心力的群体文化意识。戏曲生产是一种个体性很强的综合性劳动，每一个环节的生产者的作用都十分重要，没有一个群体意识，即使是一个人才济济艺术力量雄厚的戏曲团体，也难有作为。其次，要狠抓厉行节约、杜绝浪费、降低消耗、提高工作效益的教育，戏曲生产是一种具有意识形态属性的精神生产，劳动消耗一般难以衡量，但其中物化部分仍是能够把握劳动量的。只要我们认真把关，抓好上述几个方面。就一定能以尽可能少的成本生产出高质量的戏曲产品来。第三，要加强管理，建立健全各项规章制度，以维护戏曲产品生产的正常秩序。
　　四、改进产品销售方法。“酒香不怕巷子深”这句古话，在当今充满竞争的社会中已经很不适用了。思想性强、艺术质量高的戏曲产品也存在着一个如何“推销”自己的问题。戏曲表演团体必须要彻底改变以往那种“官办”经营作风，放下昔日“皇帝女儿不愁嫁”的架子，走出去，了解戏曲演出市场行情，改善服务态度，尽可能地为戏曲消费者提供便利，创造良好的消费环境，从而提高戏曲消费者的消费欲望和消费兴趣，扩大戏曲产品的知名度，促使戏曲演出市场的繁荣。
　　出处：当代戏剧. 1989-1990年（合订本）/当代戏剧杂志社编.西安:陕西省戏剧家协会,1989-1990