今天人们在文化娱乐选择上已是完全自主，任何人、任何机构都不再可能逼迫他人必须选择某种娱乐活动，因而现在年轻人想看不想看戏曲、爱看不爱看戏曲已完全是他们的个人喜好、个人行为，我们不能因为年轻人不想看、不爱看戏曲，就说他们不爱传统文化、不爱地方文化。可以说青少年看不看戏曲，其责任不在于他们，而在于我们戏曲界，即我们戏曲工作者到底为青少年提供了多少他们想看、爱看的剧目呢?又创造了多少机会和条件让他们多接触戏曲、多熟悉戏曲从而懂得欣赏、乐于欣赏呢?戏曲要生存、要发展，是离不开一代一代观众对戏曲持续不断的关注和青睐的，而戏曲一旦失去年轻观众，也就失去自己的未来。
　　面对当代戏曲观众的老化现象，这一不争的事实，面对大众传媒、网络传播的强势影响、文化市场的激烈竞争、娱乐休闲空间的宽广以及青少年趋新求异的心理，戏曲要争得年轻一代不是一件轻松、容易的事情，它需要戏曲界要有大智慧、大举措。在这里，我们认为戏曲界要做到：一树立、二贴近、三培养、四营销。
　　一、树立为年轻观众服务意识。今天年轻观众的有无、多寡，已影响、决定着戏曲的现实生存和未来发展，因为随着时间的推移，老年戏迷将日渐萎缩，而戏曲观众一旦青黄不接，出现断层，戏曲就会失去其服务对象、失去其消费基础，到那时，戏曲百花园中有的剧种将会消失得无影无踪，有的剧种将会变成自娱自乐的边缘艺术，有的剧种将只能成为供人研究的古董艺术，这将导致戏曲远离现代人的文化视野。正因此，在当代戏曲观念中，戏曲界应凸现为年轻观众服务意识，并以这种意识来指导和作用于戏曲工作、戏曲创作、戏曲生产，这样才有可能使立在舞台上的戏曲剧目能像磁铁一样深深地吸引住年轻人的眼和心。
　　二、让戏曲演出贴近年轻人。现在的戏曲不是缺少、没有年轻观众，而是缺乏众多适应、满足年轻人的心理和诉求的优秀剧目。庸讳言，目前在戏曲演出市场上所演的大多是缺乏现代意识、现代气息的传统老剧目、古装戏。在现代年轻人的眼里，戏曲似乎成了古董的代名词。面对这种不可回避的现状，戏曲工作者应强化为年轻观众服务意识，要走进年轻人的世界，了解、感受他们的生活、心理和诉求，并从年轻人的视野、角度来进行戏曲创作，来排演戏曲剧目。让戏曲演出市场不论古装戏，还是现代戏，都充满着现代意识，洋溢着现代色彩。让年轻人在戏曲市场里能品味到戏曲工作者制作的一道道赏心悦目的精神美食，从而丰富起他们的文化精神生活。
　　三、培养懂得欣赏戏曲的年轻观众。作为传统舞台艺术的戏曲有着自己独特的审美规范、审美特性，观众要看得懂戏曲、乐得看戏曲，还得对戏曲有所了解、有所认识，最好要领悟、把握戏曲的奥妙和精粹。由于现在年轻一代在文化生活中已被大众传媒、网络传播以及其他现代文娱活动所吸引、所包围，他们的目光很难会主动地锁定在戏曲上；因而他们对戏曲的知识和要义，可以说是知之甚少。这极大地妨碍年轻人对戏曲的接触和亲近，不利于戏曲拥有自己的现实和未来观众。正因此戏曲界应多渠道、多途径向年轻一代讲解戏曲知识，解释戏曲的要义和精华，让他们能够有机会真切地认识戏曲的艺术特点、审美价值、文化意义，让他们有机会亲身感受、领略戏曲的表演形式及独有的魅力。唯有如此，戏曲才有可能拥有一代一代懂得欣赏、乐于欣赏的观众群体。
　　四、向年轻人营销戏曲产品。在争夺“眼球”注意力时代的今天，“酒香也怕巷子深”，更何况现在年轻人很少会主动去关注戏曲产品，但是年轻观众又是戏曲市场的现实和未来都不可忽视的消费主力军，可以说争夺年轻人对戏曲产品的关注和消费，是戏曲界必须高度重视和积极实践的大事，也正因此主动、积极地向年轻人营销优质戏曲产品就显得相当重要和迫切，而这点已引起一些地方文化部门和剧团的重视和实践：“为了培养更多的新生代戏迷，宁波市文化局联合教育局将《典妻》送进了宁波大学，通过政府补贴、学校组织、市场运作的方式，《典妻》在宁波大学连演5场，数千名大学生深切感受到了甬剧的魅力。通过宁大团委学生会的先期宣传，5元到15元的校园票价让莘莘学子纷纷购票观看，这也首开了校园里学生掏钱买票看戏的先例。”(《浙江日报》2004—4—20)(宁波甬剧《典妻》，在七艺节上获文华大奖)这种“通过政府补贴、学校组织、市场运作的方式”和“先期宣传”，不失为一种向年轻人营销戏曲产品的好办法，它既有利于培养年轻戏迷，也有助于培养年轻人对戏曲产品的消费习惯，同时也有效地扩大戏曲产品在年轻人中的知名度。如果文化主管部门和戏曲剧团都能这样做的话，那么戏曲的生存空间就会变得宽广起来，戏曲就会可持续发展。
　　当然要让戏曲真正地走进年轻一代的文化娱乐天地，让观看戏曲成为年轻人文化生活的一种喜好，可以说其过程不可能是一蹴而就的，而是任重道远的。对此，戏曲工作者应有清醒的认识，要有锲而不舍的精神，并怀着真诚之心、真切之情去接近、感动青少年朋友，要为青少年多创作、多演出符合他们心理和诉求的有现代意识、有现代情思的剧目。总之，戏曲界应该倾其心、尽其力地让戏曲去亲近、拥抱年轻一代，从而让戏曲拥有美好的明天。
　　出处：戏曲艺术. 2008年（合订本）/陕西省戏曲研究院编.西安:《戏曲艺术》编辑部,2008