商业经营也是一种人际交往，人际交往中个人形象的好坏，直接影响着所接触的人对其印象的好坏，左右着以后交往的意愿及密切程度。很多有远见的明代商人，就能够充分认识到个人形象的重要性，注意从各方面树立良好的个人形象，使自身区别于传统认知中商人奢华轻浮、狡辩妄言、庸俗贪鄙、不学无术的形象，做到“其始见人，或以贾易之，及接其仪度、聆其谈吐，无弗改容礼之者。”①(卷下，《明故处士散官秋泉张君墓志铭》)他们因此博得了人们更多、更浓厚的好感和尊敬，帮助和促进了自身商业经营的顺利进行。