汉服破圈，带火这些小镇
近年来，汉服、新中式穿搭不断破圈。龙年春节，“新春战袍”马面裙忽然成为服装单品的爆款。在年轻人喜欢的社交平台上，马面裙俨然成为“流量密码”，许多知名博主、大V都穿着它去打卡文物古迹和热门景点。
马面裙的火爆，也让浙江省海宁市许村镇“出圈”了。来自杭州四季青服装批发市场、山东曹县甚至海外的客户，纷纷来到这个小镇寻找马面裙的主要原料——提花布料。许村镇是国内最大的提花布料基地、产销中心之一。
龙年春节前，许村镇里，几百台大剑杆提花机在轰鸣。厂房里上万根丝线依照设定好的程序不断上下摆动，图案在织机上慢慢显出眉目：金色的玄鸟踏着蓝色的祥云，附在红色的布料上。
提花，是纺织物以经线、纬线交错组成凹凸花纹，也是我国一种非常古老的织造技术。由于技术复杂，即使用上1分钟300梭的提花机，有提花图案的部分也要3分钟才能织出1厘米。如今许村镇有100多家厂商在从事马面裙和新中式服装面料的生产，日产布料能达到3万余米，可制成近7000条马面裙。马面裙的爆火也带动了传统真丝提花面料的生产，尽管每天每台织机只能生产几十米的窄幅面料，尽管每米的价格高达数百元，仍供不应求。
令人难以想象的是，就在去年上半年，这些织机还在生产着窗帘布、沙发布，不到一年，这个江南的传统家纺小镇迅速转型为马面裙面料基地。
许村是个因产布而闻名的小镇。20世纪80年代，许村就靠着织布、生产被面，有了“被面之乡”的美誉。但被套出现后，被面“失宠”。许村人转型做窗帘布、沙发布。随着房地产行业下滑，窗帘市场日渐萎缩，然而，马面裙的火爆，让这个做布的小镇再次踏上风口。
当下，国风、国潮的崛起已经势不可当，许村镇的不少企业除了生产马面裙布料，还在生产、开发国风服饰面料，即便未来马面裙不再火爆，也依旧有利于他们在中国风服装产业赛道上占得先机。
除了许村镇，汉服的走红、马面裙的爆火也将山东的曹县送上舆论场的“热搜”。曹县电子商务服务中心的数据显示，截至目前，该县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。据统计，全县有2282家汉服企业、近10万汉服从业人员。
早在涉足汉服前，曹县就是国内最大的演出服加工基地，每年承包了电商平台上70%左右的演出服。从2019年开始，随着影视古装剧和短视频对汉服文化的宣传，曹县一部分经营演出服的商家看准时机，迅速转型，开始大批量生产汉服，凭借汉服，曹县成功出圈。
如今，汉服、马面裙穿搭已逐渐融入年轻人的日常生活。因为价格低、款式多，曹县汉服成为许多年轻人“人生第一件汉服”的选择。
现在，走进曹县，映入眼帘的是大大小小的汉服企业和电商公司，原料、设计、加工、销售，这里汇集了一条完整的汉服产业链。“空着手在这里步行不超过5公里，就能做出一件汉服来。”网友如是评论。当前，汉服正风靡全球，很多外国友人也尝试穿着汉服，除了线下和线上销售，曹县汉服企业已开始涉足海外业务，汉服外销至意大利、法国等欧洲国家。
马面裙的流行让很多人感慨，“时尚的尽头是国潮”。更多年轻人也由此开始认识到，传统文化、服饰应该由我们自己去保护、传承。
格美/辑 摘自《青年文摘》2024.4(下)
