黄帝陵

　　2010年4月5日上午9：00—11：00，卫视节目中心《中华文明大讲堂》清明特别节目“2010年中华大祭祖”《文明之光——庚寅年清明公祭轩辕黄帝典礼》大型直播节目圆满结束。本次直播是卫视节目中心，为充分贯彻刘淇书记提出的“加强中国传统节日文化宣传力度”的指示，应陕西省委宣传部邀请，首次与陕西电视台和上海东方卫视三家联合直播中华大祭祖的盛况。而作为卫视节目中心着力打造的文化类品牌节目，《中华文明大讲堂》也已经是连续第二年承办该项直播任务。此次直播节目仍然由北京演播室访谈和陕西前方信号转播两部分组成。
　　本次直播邀请了著名电视节目主持人、中国传媒大学教授王刚先生和著名文化学者、北京大学教授张颐武先生同主持人现场交流。同样，卫视节目中心也请来了青少节目中心主持人徐春妮和科教节目中心主持人王旭东共同主持北京演播室，两位主持人为此次直播做了大量的资料储备，并多次与编导就直播流程和谈话内容进行沟通确认，他们沉重而大气的主持风格确保了直播的精彩与生动。两位嘉宾就本次直播所涉及到的清明传统文化、黄陵祭祖仪式和世博会精神等话题，旁征博引、谈古论今，与主持人共同点燃了演播室的直播氛围。
　　与去年不同，今年的祭祀直播恰值我台高清信号时段，而陕西前方传来的是标清信号，于是此次直播就成为了卫视节目中心首次采用高、标清信号同播的直播项目。而如何确保两种信号同播的安全顺利，就成为了整个团队需要面对的最大挑战。对此，卫视节目中心会同总编室、新闻中心、播出部、转传部、制作部、信息网络管理部、网络信息编辑室、台办通讯科等部门，先后几次召开协调会，逐一分析解决直播环境下可能出现的各种问题，缜密计划直播的每一个环节，制定详实而有效的直播预案，并配合严谨的节目宣传推广方案，确保此次直播活动顺畅安全地完成。
　　总编室根据直播时间及时调整节目安排，在当天直播后迅速安排剪辑版节目的重播事宜，并适时地在各频道播出活动宣传片，有效加大了今年直播节目的宣传力度。
　　为了扩大此次活动的影响力，有效提升节目的全国关注度和收视率，3月30日，北京卫视举行了新闻发布会，邀请20余家中央在京媒体、市属媒体和外地媒体驻记者体进行现场采访，并联络全国各城市近30家地方媒体配合前期预热报道。新华网、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国网络电视台(CCTV.COM)、《人民日报》(海外版)、北京人民广播电台、《北京日报》、《北京晚报》、《北京青年报》、《新京报》、《新民晚报》、《武汉晚报》、《华西都市报》、《江南都市报》、《南方都市报》、《燕赵都市报》、《大河报》、《三晋都市报》、搜狐网、新浪网、央视网、优酷网、网易、土豆网等50余家媒体先后以“清明公祭轩辕黄帝典礼北京卫视将全程直播”、“北京卫视清明节直播中华祭祖典礼”、“北京卫视将播清明祭祖典礼“祈雨”成重要环节”、“《中华文明大讲堂》推出特别节目京陕沪联袂直播‘清明公祭轩辕黄帝典礼’”、“京陕沪联袂直播‘公祭轩辕黄帝’世博元素贯始终”、“京陕沪联袂直播清明公祭轩辕黄帝典礼”等为题，进行了多角度、大规模、立体式的宣传报道，并充分体现了播出平台和播出时间。多层面、覆盖地域广的媒体报道使此次活动的信息发布和播出预告形成了强大的宣传推广声势。尤其是全国各地26家强势地面媒体的采访报道，有效提升了“文明之光——庚寅年清明公祭轩辕黄帝典礼”的全国知晓率。
　　为了在直播前形成密集关注，直播前的4月3日、4日和直播当天，卫视节目中心协调新浪、搜狐、网易、优酷等多家网站，将相关报道和新闻链接推至各大网站首页，进行重点推介。4月5日，与《北京晚报》合作策划了重点报道“《中华开国五千年》首唱”，大篇幅、多角度报道了此次公祭活动和三台联合直播的盛况。
　　此次中华大祭祖直播活动的宣传推广，还首次利用了新浪微博对活动进行了全程的记录和直播，并在线与众多网友共同分享直播背后的故事、实时上传直播图片、公布工作人员参与直播的心情，打造了节目之外的新型宣传阵地。为最大发挥微博病毒式传播的特点，利用张颐武、谭飞等名人的微博，曹涤非、丛薇等台内主持人的微博，新浪网的官方微博同时面向众多网友进行推介。短短的四天时间里，共发表微博图片、博文85篇，取得名人关注28人，吸引粉丝1033名，网友参与直播评论将近100条。
　　值得一提的是，各媒体对“文明之光——庚寅年清明公祭轩辕黄帝典礼”的报道中，都充分体现了北京电视台、北京卫视、《中华文明大讲堂》的元素。通过此次活动的成功举办和宣传推广，北京电视台、北京卫视和《中华文明大讲堂》栏目的品牌影响力在全国范围内得进一步提升。
　　新闻中心也积极配合本次直播活动，派出两位记者对黄陵祭祀直播进行全方位的追踪报道。相关信息在《北京新闻》等重要新闻节目中持续播报。
　　播出部面对新台设施、高标清同播等全新技术要求，周密严谨地测试每个播出环节，杜绝任何技术问题的出现，最终保证了此次直播的圆满成功。
　　转传部工作人员深入陕西黄陵县祭祖现场，克服了种种通讯条件上的困难，确保了直播流程中所有连线的畅通，以及音频、视频、卫星传输系统的正常运行。
　　制作部领导、调度科和600平米演播室制作团队的工作人员全情投入到直播任务中来，确保了现场录制、包装制作等环节的出色完成。制作部舞美科的工作人员也通过不断的修改设计方案，为直播现场营造出完美的美术效果。
　　台办通讯科为本次直播连线提供了两套电话耦合器，并特别安排了直播陕西的电话线路，且由专门人员值班维护，确保了直播连线的万无一失。
　　在全台各部门的共同努力下，“2010年中华大祭祖”《文明之光——庚寅年清明公祭轩辕黄帝典礼》大型直播节目圆满完成。这是对我台直播团队和直播技术的一次全新的考验，也再次验证了我台在各种环境条件下的直播报道能力。为今后直播活动奠定了信心和保障。
　　

庚寅（2010）年公祭黄帝活动宣传资料选编/陕西省公祭黄帝陵工作委员会办公室，2010